优衣库一直是年轻人很喜欢的一个服装品牌，但是今年受疫情的影响优衣库也不似往年那么火爆了，12月6日，优衣库韩国最大门店下月关门，据悉除了新冠疫情的影响外，韩国民众抵制日货的运动也越来越大了，这才使得优衣库在韩国遭遇滑铁卢，在韩国受挫之后，优衣库这段时间一直加速扩张中国市场，那么具体是怎么回事呢？大家和微闻网小编一起去了解一下哦~
优衣库韩国最大门店下月关门
12月6日，受韩国民众“抵制日货”运动和新冠疫情的双重打击，日本服装品牌优衣库亚洲旗舰店之一的韩国首尔明洞店宣布下月关门。
受疫情和韩国民众抵制日货运动的双重影响，日本快消巨头优衣库在韩国市场遭遇“滑铁卢”，营收同比大降超50%。面对疲软的韩国市场，优衣库已经关闭了26家门店，周日更宣布将于明年1月底关闭位于首尔明洞的全球第二大旗舰店。
优衣库全球第二大门店即将落幕
据《韩国时报》(The Korea Times)报道，优衣库周日宣布将在明年1月31日关闭位于首尔明洞的旗舰店。
四层的优衣库明洞店，是仅次于纽约第五大道店的全球第二大优衣库门店，在2011年11月开业的时候，曾创下单日销售额20亿韩元(约1200万元人民币)的纪录。
2005年，优衣库进入韩国市场，由优衣库母公司迅销(Fast Retailing)和韩国的乐天百货(Lotte Shopping)共同成立的联合实体FRL韩国(FRL Korea)负责运营。凭借亲民的价格，优衣库很快在韩国流行起来，根据优衣库官网，目前在韩国运营着的门店一共有164家。
然而，去年日本突然发起的对韩贸易限制，激起了韩国民众抵制日本商品的运动，优衣库在韩国的境遇开始发生转折。据新华社报道，2019年7月初，日本开始限制3种半导体产业关键原材料出口韩国，并于8月28日把韩国正式移出日方贸易“白色清单”，此后两国的贸易摩擦不断发酵。
日本的限制措施实施之后，韩国民间发起了抵制日货运动。2019年8月，优衣库总部发表了一篇不合时宜的声明，称抵制运动不会持续很长的时间，这无异于给抵制运动火上浇油。
同年10月，优衣库发布的一则广告再次引发争议，这则广告被韩国民众认为嘲讽了二战期间日本军队的慰安妇。
新冠疫情暴发之后，优衣库在韩国的处境变得更加艰难，愿意去门店购买衣服的人变得屈指可数，尤其是在作为韩国代表性购物街的明洞。
种种不利因素最终传导到了销售业绩上。2019年9月1日到2020年8月31日，优衣库在韩国的销售额仅为6298亿韩元(约37.95亿元人民币)，同比大降了54.3%，净利润更是由前一年的1633亿韩元(约9.84亿元人民币)暴跌至亏损994亿韩元(约5.99亿元人民币)。
面对冷清的生意，优衣库只能无奈关店。从今年1月到11月，优衣库已经在韩国关闭了26家门店，并且计划在今年剩下的时间里再关掉8家。
优衣库首次参加进博会，将加速扩张中国市场规模
第三届进博会在11月10日落下了帷幕，参加此次进博会的企业众多，但其中有一个展台却显得异常的霸气，1500m2的展区，是所有参展商中获得展区最大的一个，在一众参会企业中也显得过于大手笔了些。而这一展区的拥有着是进博会上的新面孔，那就是优衣库。参加本届中国国际进口博览会，优衣库做了充足的准备。因为受到疫情的影响，服装行业整体走势下滑，不过优衣库在中国市场取得业绩已经十分亮眼。参与此次博览会不仅是优衣库向外界传递对中国市场的信心，同时也表达出服装行业未来发展趋势的信心。
根据数据来看，优衣库即便是在疫情期间也没有停下扩张门店的脚步。以今年6月到10月这一时间段来看，44家新开门店的数量和其他服装品牌不断关闭门店的情况相比形成了鲜明的反差。767家中国门店早已超过了日本本土763家门店的数量，从目前的发展势头来看，中国门店数量还会持续增加。其实在五年前，中国门店也不过387家，通过不断的市场开拓以及中国市场的经营业绩不断地提升让中国门店数量增加了一倍。
优衣库的最终目标是中国市场设立3000家门店，依照目前的情况，实现这一目标还有一些差距，但就发展情况来说，中国市场巨大，优衣库的业绩也十分的突出，发展3000家门店在中国市场也不是难事。
作为日本服装品牌的龙头，优衣库亮相进博会是一个意外的惊喜，本次博览会优衣库带着自己研发出来的新品，向大家展示也还未投入市场的产品，比如既轻便又保暖的羽绒服、各类编织或者防风防水的面料等等。
除了展示最新研发的服装产品外，优衣库还还展现出了持续扩张中国市场的雄心，希望在中国以每年80到100家门店的速度进行扩张，而这一计划也并非一成不变，而是要根据中国市场的需求以及经济的变化做出相应的调整。但总体上，是希望能够持续扩张行为，将市场不断下沉，以一二线城市为根基，不断向三四线城市进军。事实上，优衣库已经开始抢占中国的三四线城市市场。
从财报来看，迅销集团到今年8月31日为止，1279亿元人民币的营收总额，和2019年同期相比下降了12.3%。但考虑到疫情的因素以及其他服装品牌的经营状况，优衣库可以说在今年交出了满意的答卷。从地区来看营收，中国地区占比为22.7%，不及日本地区，但凭借着迅猛的扩张速度，在未来这一占比必将发生改变。
即便在中国疫情最为严重的时期，优衣库依旧靠此前较好的经营业绩坚挺着，最终守住了中国市场，但日本市场就没有这么幸运了，311家线下门店停业，导致利润大幅度下滑，下降幅度超过了50%以上。但也因为疫情，线上销售渠道让优衣库也逐渐走出了困局，20%的线上销售额增长幅度弥补了一些线下门店停业带来的损失。
但即便如此，优衣库依旧没有放弃线下销售渠道，它们认为实体店的许多功能是线上销售没有办法替代的，比如和顾客心与心的交流，让客户感受到服务的温暖，线上只是一个销售渠道，但线下门店才是优衣库的内核。当然，发展线上渠道势在必行，但更好的服务用户，让消费者感受到优衣库的温暖才是重要的事情。线上销售渠道自然要开拓，但是线下门店也还会大力投入。
优衣库还发现一种现象，在中国自媒体行业发展迅猛，越来越多的年轻人加入到自媒体大军，不仅是一二线城市，三四线城市的自媒体发展也不甘人后，因此，为了能够和年轻人更多的亲密互动，了解中国年轻人市场的想法，未来在营销方向，优衣库也会下大力度。
优衣库加速中国市场扩张
疫情期间，有一家日企逆流而上，没有放慢在中国市场扩张的脚步。
据日本媒体报道显示，因中国新冠肺炎疫情基本平息，优衣库重新在中国本土大量开设门店，其在中国门店的数量已经首次反超日本。
数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而在2015年8月底，优衣库在中国的门店只有387家店。5年内，优衣库在华门店数量翻了一番。
而优衣库的母公司迅销集团（Fast Retailing）董事会主席兼首席执行官柳井正（Tadashi Yanai）甚至表示，未来，计划在中国市场再开设3000家门店，销售额完全可以达到2万亿日元。
今年也是日本服装行业巨头优衣库第一次参加进博会。在本届进博会上，优衣库打造了1500平方米的“明日博物馆”，展出众多“明日之服”，包括既轻暖便携、又能防水防静电的巨型轻羽绒，一体成型的3D编织艺术，会“呼吸”的AIRism体感调适面料和防风防水的BLOCKTECH面料等。而1500平方米的展示面积，是所有展区中面积最大的单体馆。
下沉中国三四线城市
在进博会上，优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受第一财经记者采访时表示，未来在中国市场再开设3000家门店，是柳井正社长的心愿，“目前，我们还是以非常稳健的速度，计划每年开设至少80~100家门店。当然，这一目标会随中国经济的发展而变化，但下沉至中国的三四线城市，是我们不变的目标。”
吴品慧给出的数据显示，从今年3月起至今，优衣库在中国业绩恢复好于预期，5月起中国门店的销售额就恢复到了去年同期水准；6月到10月期间，优衣库在中国新开了44家店，门店总数已达到800多家，而且不少新店分布在三四线城市。
“这也是展示了优衣库对中国市场的信心。我们并没有因为疫情而放弃同中国的合作，反而是持续在投资中国。”她说道。
第一财经记者查询迅销集团的财报显示，截至2020年8月31日的财年，迅销收益20088.46亿日元（约合1279亿元人民币），同比减少12.3%。作为迅销集团旗下最主要的业务，优衣库本财年收入占比82.2%，其他品牌业务的占比不到20%。从地区来看，迅销本财年日本本土销售收益占比为40.2%，中国地区销售收益占比为22.7%。
在5月日本受疫情影响最严重阶段，日本有311家优衣库实体店暂停营业，直接导致第三季度优衣库在日本本土收入同比下降35.5%，经营利润下跌74%。
三个月开出近50家门店 优衣库为何抱紧中国市场大腿
快时尚品牌优衣库正在加快在中国市场的拓展速度，三个月开出近50家门店。此前，该品牌还宣布将首次参加中国国际进口博览会（以下简称进博会）。优衣库为何要抱紧中国市场大腿？
从今年6月开始，优衣库就加快了在中国市场的开店速度，仅6月、8月两个月就在20多个城市开出近30家新门店。其中，仅8月14日一天，该品牌就有19家新店同时开业。9月，优衣库的拓店速度不减，新开设15家门店。据优衣库大中华区首席市场官吴品慧透露，新冠肺炎疫情期间，优衣库新店拓展曾出现暂缓期，但每年80-100家的开店计划依旧会执行。
中国商报记者查询发现，去年，优衣库新开门店约为86家，去年8月也曾出现过11家新店同时开业的情况。据统计，截至去年12月底，优衣库在中国拥有约750家门店，预计今年年底该品牌门店数量将突破800家。
优衣库在中国市场还有约一半的生产基地。目前，该品牌合作的242家服装加工厂中，约有128家位于中国市场。
值得一提的是，今年5月，优衣库宣布参加第三届进博会，并大手笔拿下1500平方米的展位。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，中国市场拥有庞大的消费群体，这对任何一家国际服装品牌而言都是“致命诱惑”，这也是优衣库快速开店的动力。同时，中国消费者对优衣库的喜爱也让其有持续发展的希望。相关数据显示，2015年至2019年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首，也曾出现官方旗舰店售空的现象。
此外，吴少波认为，疫情期间，中国市场的恢复速度及能力明显快于海外市场，这也成为优衣库业绩恢复的关键因素。优衣库母公司迅销集团2020财年前三季度报告显示，报告期内，集团收入同比下滑15.2%至1.54万亿日元；净利润大幅下跌43%至906.4亿日元。其中，来自大中华区业务收入约占总收入的23%。
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