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资讯 | 网剧《鬼吹灯之精绝古城》趣味+创意 广告植入新玩法!

摘自公众号:麦田映画发布时间:2017/1/12 1:22:32


腾讯视频自制超级IP网剧《鬼吹灯之精绝古城》自12月19日上线以来,凭借高度还原原著细节获得空前好评,口碑、流量“双爆棚”,截至目前(1月11日)该剧播放量已达到19.1亿,该剧更被称为横跨2016年岁末2017开年的现象级网剧。


与此同时,《鬼吹灯》除了精彩的剧情成为大家热议的焦点以外,腾讯视频推出的创新广告形式——“蛋黄广告” 也受到了网友的实力热捧。

“蛋黄广告”是腾讯视频“鹅式营销”系列中的一员。这款始于网剧《暗黑者2》,发光在《如果蜗牛有爱情》,由腾讯视频首创的创意中插形式,俨然已被《鬼吹灯》剧组玩上了天!

创意中插播在每一集正片之中,结合故事IP进行二次创作,充满创意的植入形式加上活泼搞笑的调调,营养软性易下口,主创们拍的开心,网友们也是看的舒心,更因被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”,所以简称为“蛋黄广告”。

剧组脑洞深似海 原班人马打造个性内容

从第一集开始,画面中飘出的“脑洞时间,更加精彩”八个大字,就提前预警了“蛋黄广告”这脑洞深不见底的特性。每集30几秒的中插,十几集看下来,也不得不服气剧组这脑洞“没有最深,只有更深”!

最新上线的第十五集中,主演之一的王胖子与考古队小队员楚健迷失在沙漠之中,饿的肚子咕咕叫的时候,不仅突然闻到了肉香,还听到了“滋滋”的声音,饿到出现幻觉?


没想到他俩顺着“滋滋”声找去,居然找出个任意门,《鬼吹灯》版“哆啦A梦”?


穿过任意门,俩人就进了必胜客餐厅,一眼就看到了桌上摆着的牛排,原来是传说中会“滋滋”的必胜客牛排。



就在两个人争夺牛排的时候,牛排的主人回到了座位上,下一幕,那个路人甲居然跟王胖子两人坐在一起吃牛排了!正应了必胜客那句广告语——“欢乐要分享”!


结合角色人物个性与产品特性的差异化制作,正午阳光《鬼吹灯》剧组原班人马为必胜客量身定制的必胜客牛排鬼吹灯V2.0版。《鬼吹灯》铁三角之一的搞笑担当王胖子亲身示范吃牛排的正确姿势,这大口吃肉的架势,只想让人现在就冲出去吃必胜客牛排!


以连续剧的姿势打开必胜客早餐

剧组除了脑洞开很大外,甚至还将创意中插时间拍成了连续剧的姿态,真真是应了网友的“正片”需求了!

第十三集中,王胖子与楚健两人在沙漠中苦苦挣扎时,心心念念想要吃一顿美味的早餐时,王胖子突然从沙子里挖出一根“阿拉灯神钉”!


闹妖了!神钉说可以满足他们一个愿望,然后就“叮”一下把他们带到了必胜客门口。


在一脸懵然后,是必胜客早餐的创意中插。


原来是呼应必胜客早餐那句“梦想可以有”的广告语,剧组就创造出了个“神钉”带他们圆梦来了。


第十四集的必胜客早餐“蛋黄广告”居然还玩起连续剧了。随着楚健感叹“做梦都想再吃一次必胜客早餐”,王胖子掏出神钉召唤阿拉灯。


都说了只能满足你们一次愿望了,没想到这两个人居然使用“暴力”。


好吧,我是“阿拉灯神钉”,不是“阿拉丁神灯”,就是这么没原则,梦想可以有,行了吧。


两段必胜客早餐“蛋黄广告”以连续剧的姿势分别出现在正片第十三、十四两集之中,这两集的正片剧情讲的正是考古队一行人在大漠中一边苦苦寻找水源,一边向精绝古城前进的情节,“蛋黄广告”的剧情正是呼应正片剧情创作的,应景的故事背景结合必胜客早餐“梦想可以有”的特性主题,连续剧的姿势也真真是“私人定制”。

“蛋黄”开启中插艺术之门

网络大时代的一切都可能成为网友们调笑的谈资,无论是经济、雾霾,甚至是政治,网友笑对一切的态度显然也传染给了《鬼吹灯》剧组。顺应网友的调性修改营销策略,出其不意的主动制造可供调笑的内容,以轻松活泼的创意中插模式减轻商业气息,“反套路”的让网友笑着“被营销”。


“蛋黄广告”的故事内容来源于《鬼吹灯》原著IP之中,结合产品特性的个性之作高于剧情之上,都是必胜客家的创意中插,内容上却也根据主打的商品不同而做出了差异化的设置。牛排主打“欢乐要分享”,早餐主推“梦想可以有”,结合正片剧情的迷失大漠弹尽粮绝的背景下,一组是帮人圆梦的阿拉灯神钉,一个则是乐于分享的“哆啦A梦”的任意门,在力求与正剧统一的情况下又满是新意。

《鬼吹灯》出品的每一颗“蛋黄广告”同时都是由正午阳光亲自操刀制作,原班团队创作拍摄,主演阵容的现身说法,为创意中插产品量身定制的故事内容,精美的画面质感,不输正片的内容质量,不得不说正午阳光团队将其处女座风范发挥的淋漓尽致,只是拍个创意中插也可以堪称营销全圈的行业标杆了。

虽是中插植入,却充满了创新的艺术感与喜感,双管齐下的“二次创作”显然已将原作IP的影响力提升到了又一个全新的高度。尊重原著,不破坏剧情,创意中插也不打乱网友的观剧体验,《精绝古城》这部剧不光植入有料,在创意中插方面做出差异化的体验,口碑也在持续走高,在豆瓣拿下8.4的超高评分,也是实力强劲的一刚!


“鹅式营销”与其他平台影视剧营销最大的不同是在“鹅式营销”更为精品化、讲究更自然、在考虑用户感受上更周到。并非一味的用广告来“调戏”用户,无论是“蛋黄广告”还是“鹅蛋广告”都是作为小剧场的存在来呈现,力争让观众看得过瘾却丝毫不会反感。

文章来源 | 腾讯视频行业透视




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